当前位置:主页 > 旅游新闻 >

周志强:去虚就实,户外让品牌活在现实生活中_科技频

发布日期:2020-05-22 05:13   来源:未知   阅读:

我们已经进入品牌、品质消费时代

产品只有与消费者产生价值连接

形成品质和价值认同

企业才算真正赢得了持续性的市场

市场争夺,从消费者连接开始

在媒体中心化时代,我们从电视上深深记住了“潘婷”、“海飞丝”、“脑白金”、“爱玛”等品牌,但现在我们却很少再接触到这些曾红极一时的明星品牌,他们好像与我们失联了!

当下处在媒体去中心化、媒体碎片化时代,品牌迫切需要找到与消费者更有效的连接。

品牌方越来越缺乏安全感

在自媒体营销这片看似热潮水翻涌的海面下,无效流量一直存在,背后甚至形成了庞大的产业链。互联网能真正为品牌带来可持续性的生命力吗?来看几组数据:

数据一:

2016年9月28日,微信刷量工具瘫痪,七千个大V中近六成营销号出现阅读量明显下降,其中124个暴跌80%以上(来源于好奇心研究所)。

数据二:

54%的线上广告是看不见的(来源于comscore的广告可见度基准报告,2013)。

差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器(来源于Incapsula的机器流量报告)。

数据三:

两家网店分别针对某短视频平台增粉、某社交平台刷阅读量的报价单: 1个活粉/0.5元,1个点赞/0.1元,10000播放量/5元;阅读量10万+/50元。

数据四:

2016-2018年上半年数字广告无效流量占比

(数据来源《中国市场数字广告无效流量白皮书》)

在2016-2018年上半年的数字广告投放中,“无效流量”占比分别为30.4%、29.6%、28.8%。意味着每年都有近三分之一用于数字广告的费用被浪费。

数据五 :

2019年只有33%的广告主计划增加预算,是近10年的最低水平。但同时,在移动端广告投放中,KOL营销仍是广告主的首选(来源于《广告主营销趋势调查报告》)。

对品牌方而言,炙手可热的社交广告营销阵地、非透明的媒体环境,正在将其一步步逼退到进退两难、迷茫不决的处境。不投意味着放弃了这杯羹,而一旦坚持投放,就必须做好承担虚假数据、低触达率、负面流量环境等一系列风险的心理准备。

当下,品牌主最需要的是安全感。

户外让品牌活在现实生活中

户外广告诞生于场景中,根植在消费者的真实生活空间,能让消费者在现实中感受品牌的真实。

什么叫真实?

1.这个广告是真的

受互联网大环境影响,消费者变得生性多疑,对外部信息本能选择怀疑和排斥。户外广告存在于真实世界中,以更清晰、直接的形式为消费者带来更强的真实感。

换句话说,当你在高速路两侧的广告大牌、在高铁站的LED旅客信息大屏上看到相关广告画面时,你不会因广告的真实性问题而对品牌本身产生负面联想 。

2.浏览者是真的

不同于线上营销,户外广告无法制造虚假流量,它面向的是百分百的真实人流量,在有限空间里将广告信息快速传递至消费者。

同时,随着不断优化转型,户外广告已实现对各投放点位的实时监测,通过运用大数据技术,品牌主能清晰知道户外广告的真实投放效果。

3.触达是真的

天然的场景特性,使户外广告总能将品牌信息传递给与特定场景紧密相关的特定人群,即在对的时间、对的地点、将对的信息传递给对的人。

比如,与高铁、高速在途场景紧密关联的为中高端商旅精英人群,通过运用空间场景、时间场景和内容场景进行差异化垂直投放,实现人群精准聚焦、内容真正触达 。

户外广告的核心价值在于,去虚就实,让品牌活在现实生活中,真正被目标受众所感知,实现触点包围。在由点到面的重复感知过程中,培养品牌好感、形成品牌认知并最终占据消费者心智。

这也是为什么永达始终专注大户外公共传播 。

品牌方需要安全感

消费者同样需要安全感

而户外广告

恰好都能实现

  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了